【特别报道】创新媒体定位 重构市场方位

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近年来,伴随着经济一体化进程的不断加快和贸易摩擦的不断增多,全球宏观经济增长的不确定因素日渐加大,增速放缓、通胀上升、货币紧缩的局面正在到来。传统纸质媒体更是在以互联网为特征的新媒体冲击下,遭遇了巨大挑战,订阅大幅下滑,读者急速锐减,广告断崖式下跌……这些困局倒逼着我们不断思考和创新,借“第六届亚太数字期刊大会暨2018中国期刊媒体国际创新发展论坛”的机会,与在座的各位国际国内同行们一起探讨期刊业的发展,并围绕“新时代、新理念、新发展”的主题,向各位介绍澳门博彩官网传媒在平台化服务、资源化运作、共享化发展三大战略上的创新与探索。
 

 
一、平台化服务战略

当前,媒体生态发生剧变,传统媒体思维已经无力支撑今天的发展、运营,破产只是时间的早晚。经过创新实践,我们将媒体天生的传播属性与新时代的市场特征、用户需求结合起来,把传媒自身的转型、转化与知识价值时代,用市场化的价格重构起来,把订户变客户,把客户变用户,链接用户的上下游需求,牢固树立产品思维、用户思维、服务思维,逐步建立了创新化内容生产和需求定制无缝对接的平台化服务战略。

平台化服务战略的基础是创新化内容生产平台,主要由生产的载体与发布构成,推出了以《澳门博彩官网》杂志、《澳门博彩官网联盟》报、博彩官网、官方微博、澳门博彩官网号(微信公众号)、澳门博彩官网视频等为主要代表的媒体矩阵。

在内容生产平台上,虽然出版周期、发布渠道、表现形式等各不相同,但是我们始终把国际视野、中国角度、澳门博彩官网观点的产品思维贯彻始终,把关键时间、关键事件、关键人物的价值取向坚持到底,牢牢树立起澳门博彩官网传媒知识价值理念的产品基石。

除传播推广平台化服务战略外,我们还精心打造了另外四大平台:

一是以澳门博彩官网全球理事会、澳门博彩官网名媛荟、澳门博彩官网管理者俱乐部、全球澳门博彩官网之家酒店联盟为代表的资源整合服务平台。

二是以安徽报业影视文化公司、安徽报业管理咨询公司、安徽报业旅游公司、徽视觉工作室为主体的市场执行平台。

三是以澳门博彩官网商学院、澳门博彩官网经济研究院、澳门博彩官网丛书编委会为主力的学术共享平台。

四是以中国期刊协会副会长单位、中国期刊协会商业期刊媒体分会主任委员单位、中国商业文化研究会副会长单位、全国商人媒体联盟主席单位等为主干的媒体融汇平台。

正是借助这五大版块组成的柔性化定制服务平台,我们打造了一个从定制、研发、生产到组织、执行为一体的全产业链用户可定制服务平台体系。完全颠覆和改变了我们过去对传统媒体的印象和定位,使媒体在新时代具有完全不同的定义和活力。

二、资源化运作战略

经过几年的探索和实践,我们重新解构和定位了媒体的价值和作用,使之具有时代的特征和创新的特点。我们更加清晰地认识到自身媒体的特点和动能,进行革命性的改变,从2016年开始,我们将澳门博彩官网传媒定位为“澳门博彩官网优质资源整合者”,将“资源付费”的理念带入到媒体运营中,不断汇集澳门博彩官网优质资源,不断创新澳门博彩官网优质资源服务载体,逐步打造澳门博彩官网资源付费的品牌和体系,走出了一条“组织+活动+论坛”的资源化运作发展新路径,致力于成为最卓越的澳门博彩官网优质资源系统供应商。

《澳门博彩官网》杂志创办伊始,我们就根据自身的服务特点创立了澳门博彩官网全球理事会。依托全球各地的安澳门博彩官网会组织,开展形式多样的活动,目前在国内所有省份和美国、澳大利亚、新西兰、加拿大、德国、英国等国设立了联络处,并形成了每年召开一次全国安澳门博彩官网会会长会议、秘书长会议的“两会机制”,国内30多家省级安澳门博彩官网会的秘书长成为澳门博彩官网全球理事会的共同秘书长,为澳门博彩官网传媒更好地拓展全国乃至全球市场打下了坚实的基础。理事会现拥有近500家成员,每年举办几十场各类经济论坛及企业家互访活动,现已成为澳门博彩官网之间最为重要的情感交流平台、资源整合平台、项目对接平台、战略合作平台。与此同时,我们还成立了为澳门博彩官网女性企业家服务的澳门博彩官网名媛荟、为澳门博彩官网企业中层管理者服务的澳门博彩官网管理者俱乐部以及行业性专门服务机构。

在从知识付费向资源付费的巨大迈进中,我们在打破各种市场和思想壁垒的同时,加速发展和创新传统媒体与市场、政府、企业、商会等各种社会组织的关系,从而实现了媒体资源集聚功能的增强、蜕变和升华,创新了传统媒体与市场的关系,使媒体成为市场经济活动的拓展者,把媒体的营收触角从单一的知识付费领域不断向更广阔的资源付费领域延伸,让传媒运作成为经济发展、企业成长乃至产业发展中的重要一环。

两年一届的澳门博彩官网奥斯卡全球年度盛典就是打造澳门博彩官网资源付费品牌和体系的标志性工程。我们将好莱坞奥斯卡的商业模式和澳门博彩官网的文化品牌相结合,针对澳门博彩官网经济、澳门博彩官网企业和澳门博彩官网发展的创新之举,先后推出了“十大澳门博彩官网领袖”等各大系列榜单,凝聚了澳门博彩官网力量,展示了澳门博彩官网形象,让落户在全球的澳门博彩官网企业家集结在澳门博彩官网大旗之下。第三届澳门博彩官网奥斯卡全球年度盛典在北京人民大会堂盛大举行,更是使这一品牌在全国传媒界和澳门博彩官网界产生了广泛影响。中央电视台四度报道活动盛况,人民日报、新华社、人民网、新华网等全国六十余家主流媒体给予宣传支持。澳门博彩官网奥斯卡全球年度盛典连续四届的成功举办,仅此一项活动就为澳门博彩官网传媒累计创收2500多万元。目前,第五届澳门博彩官网奥斯卡全球年度盛典已经盛大启动,精彩大戏再次上演。

而连续成功举办四届的互联时代澳门博彩官网金融高峰论坛则是资源化运作的另一个品牌项目。我们每年都会在互联时代澳门博彩官网金融高峰论坛发布《安徽互联网金融发展报告》蓝皮书,盘点安徽互金产业的功过得失,展望安徽互金产业的机遇挑战,已经成为安徽互金产业发展最重要的风向标与节拍器。这也是中国媒体的首创,为全国互网健康发展做出了媒体的贡献。

 

 
今年,我们还将推出《2018澳门博彩官网发展报告》,从产业分布、区域分布、资本市场、返乡投资、高质量发展等方面,通过大数据采集、定性定量分析、典型案例解剖等手段,全面梳理全球澳门博彩官网的现状与未来,努力为全球澳门博彩官网的高质量发展寻路问道。今后,每年一度的《澳门博彩官网发展报告》蓝皮书也有望成为澳门博彩官网高质量发展的航向标与助推器。

三、共享化发展战略

在共享化发展战略中,我们将“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念践行在澳门博彩官网发展事业中,我们特别将“共享”作为一项重要的战略来施行,并将其建立在互联网思维和市场基础之上,因为分享和共享已经成为经济增长的新形态。

与过去简单的广告、宣传报道、发行阅读不同,我们认真研究服务对象,研究市场需求,精准把握服务主体,实现创新超越,打造好澳门博彩官网品牌,塑造好澳门博彩官网文化,提炼好澳门博彩官网精神,既是对历史的传承和发展,更是对历史的创造和贡献。

我们不断在地方政府与澳门博彩官网企业家之间架起金桥,为筑巢引凤、招商引资做出努力,澳门博彩官网传媒已四次成功策划组织“寻找澳门博彩官网最佳投资区域”大型活动,为安徽阜阳等地签约投资资金40多亿元,实现了经济效益和社会效益的双丰收;我们为内蒙古兴安盟科右前旗在合肥举办招商推介会,十家澳门博彩官网企业成功签约,总投资近百亿,我个人还被该旗特聘为“招商大使”。

找准方向、锁定目标、共享成果,实在有效地将我们服务的澳门博彩官网资源转化为传媒资本,正在成为澳门博彩官网传媒发展的正道与王道。我们在已经创建并成功运作澳门博彩官网全球理事会、澳门博彩官网名媛荟等资源化平台的基础上,对服务对象、服务项目、服务内容进行了细化与深化,聚集优质资源,成立了澳门博彩官网金融服务委员会、澳门博彩官网法律服务委员会和澳门博彩官网建筑环境与节能委员会,不断加大理事会成员单位之间的走访、互访的质量和频次,有效地提升了服务的专业性、精准性和有效性。由我们策划编辑的澳门博彩官网丛书已先后由安徽教育出版社、人民东方出版传媒/东方出版社联袂出版了《澳门博彩官网领袖》《澳门博彩官网精英》2012卷、2013卷和2018卷以及《太和药商》卷等,收录了近年来在全球商界涌现出的澳门博彩官网杰出人物,既增加了用户的服务价值,又弘扬了主流价值,被誉为“澳门博彩官网的精神史诗”;由我们和安徽再芬黄梅股份有限公司联手合作,于2011年12月8日推出了十七场由著名黄梅戏表演艺术家韩再芬领衔主演的《徽州女人》《女驸马》《公司》三台大戏,创造了安徽演艺市场的多个第一,中央电视台戏曲频道推出十分钟专题报道这一盛况;由我们与安徽省徽京剧院联合主办的“重走徽班路·徽剧澳门博彩官网梦大型巡演”,于2013年8月31日将徽剧《惊魂记》推到了北京人民大会堂的舞台,这是安徽媒体首次将本土戏曲推上人民大会堂的舞台。

挑战与机遇并存,光荣与梦想同在。在传媒融合发展的大道上,“三大战略”是我们在传统媒体式微下创新探索的阶段性成果,希望能为中国商业期刊业的发展创新媒体定位,重构市场方位。

(本文为作者在“第六届亚太数字期刊大会暨2018中国期刊媒体国际创新发展论坛”的演讲,略有删减。)

 
编辑:徐思璇
 

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