【副理事长单位】“品牌升空+文创突破”,金种子高端再加码!

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近日,安徽各大地市的火车站、高铁站以及合肥机场都被金种子酒的广告刷屏了,在新年之际,澳门博彩官网全球理事会副理事长单位——安徽金种子酒业股份有限公司的金种子酒再次加码运作高端酒的战略路线,强势进行品牌升空、形象升级。
 

 
自行业转型期以来,金种子酒在调整中不断前行,2018年迎来产品升级、市场层面传来涨价、经销商数量持续增加等利好消息,那么此次加码高端酒的路线又将给我们哪些期待呢?

金种子年份系列担当大任,助推品牌升空

一个成功的战略规划就决定了一个企业的前途,而产品是企业最重要的战略。

柔和种子酒系列曾让金种子酒在2009年到2012年间达到了历史巅峰时期,公司营收从2008年的6.62亿暴增至2012年的22.94亿,翻了将近4倍;净利润从0.24亿增至5.61亿,翻了几十倍。在2012年,仅柔和种子酒单品一年销量就过亿瓶,创造了白酒行业的奇迹。

但随着消费的快速升级,主打百元以下大众消费的柔和系列,在商务宴席市场受到一定的影响。如何重回商务宴席市场主流价格带成为金种子酒必须要考虑的战略命题。

其实早在2010年,金种子酒就推出新单品“徽蕴·金种子”6年、10年和20年系列,试图进入200元以上中高端市场,与原有的百元级“地蕴醉三秋”中端产品进行双品牌运作。但这一向中高端冲刺的战略在行业深度调整期没能坚持下来。

在以宁中伟、张向阳为首的新一届领导班子带领下,金种子酒重新奠定了向中高端升级的决心,在对柔和系列升级的同时,先后推出了健康白酒和泰苦荞系列和以公益破局的金种子中国力量酒,在“徽蕴·金种子”的基础上推出了金种子年份系列,发力中高端价格带。

有业内资深人士表示,2018年,金种子年份系列在各类型重大营销活动中曝光度提高,而2019年春节金种子更是在全省范围以金种子年份系列为核心进行大规模的品牌升空传播。而从市场层面来看,金种子年份系列表现突出,特别是锁定百元价格带的六年金种子几乎翻番,金种子的战略主导产品或许已经确定。

文创突破,中高端路上金种子还有哪些优势?

文化与酒一直有着密不可分的关系,在文化产业与酒业的融合上金种子酒在徽酒企业中走出了良好的开端。

金种子酒以高度的社会责任感,深度挖掘工业和历史文化资源,高标准、高起点打造现代化、专业化、时尚化的558文创园区,是阜阳市工业转型升级的重大创新,是二三产业完美融合的典范,堪称“阜阳非遗第一园”。

在今年的安徽省两会上,省政协委员、金种子酒业总经理张向阳还专门就老工业遗址的保护与开发提出了相关的建议。金种子的文化突破意识已经上升到企业最顶层的身体力行。

因此有行业专家表示,金种子是一个文化底蕴深厚的品牌,也有辉煌的历史成就。在徽酒当中领跑文化之路或许是金种子发力崛起的新突破口,以文化引领品牌的再度辉煌。

那么除了文化突破,金种子酒还有哪些不可多得的优势呢?

一是经得起时间考验的品牌:金种子酒业前身为阜阳县酒厂,始建于1949年7月,2019年正值建厂70周年。拥有“金种子”“醉三秋”两个中国驰名商标,一个中华老字号品牌“颍州佳酿”。2018年第10届华樽杯上,金种子酒品牌价值为167.4亿元,安徽所有酒企中排第2名。

二是用公益塑造温暖企业形象:金种子酒数十年如一日,初心不改做慈善。自成立以来,金种子酒致力于帮扶贫困家庭、慰问敬老院、捐资助学、救助患白血病等重症儿童、慰问人民教师、资助慈善义演等,累计为社会各类公益慈善事业捐款捐物3亿多元,惠及安徽、河南、湖北、江西、四川、青海等省122个县市。

三是对品质孜孜不倦的追求,将品质作为企业转型升级的基础:金种子酒自上市以来共有三次募资,而3次募集资金绝大多数都是投入到了优质基酒技术改造及配套工程项目上。在品质管控上,推进管理数字化、酿造生态化、装备智能化建设,1#、2#现代化灌装中心、自动化勾储中心,投资10亿元建立金种子生态酿酒基地。2018年2月江南大学-金种子白酒健康品质研究院揭牌,金种子产品体系建设再上一个台阶。

有行业专家表示,在消费理性化下,行业在品牌层面的新一轮的洗牌才刚刚开始,只有品质过硬、基础较好的企业才能最终赢得胜利,金种子酒长期以来坚持推进的优质基酒技术改造必将成为企业决胜未来的利器。



 

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