iPhone 新品首次上架亚马逊

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这将给原本在亚马逊上倒卖 iPhone 的第三方商家带来灭顶之灾。

亚马逊宣布已与苹果公司达成协议,包括 iPhone、iPad、Apple Watch、Beats 等最新款的苹果产品系列将会登陆亚马逊苹果官方自营店进行销售。

作为交换,亚马逊将从其平台上移除所有未经授权销售苹果产品的第三方卖家(包括全新及二手产品)。该协议将于今年晚些时候生效,适用于美国、英国、日本、印度、法国、德国和西班牙等地区。

这是苹果首次得以直接在亚马逊销售最新的产品组合。不过,与亚马逊 Echo 系列形成竞争的苹果 HomePod 智能音箱不在许可之列。亚马逊也不接受竞争对手 Google 在其平台销售 Google Home 智能音箱或 Pixel 手机。

CNET 评论称,这一协议对于亚马逊来说是一场“巨大的胜利”,它代表亚马逊能够在购物季到来时提供更多受消费者追捧的硬件产品,拉高营业额。对于苹果来说,此举增加了一条重要的销售渠道,利于在全球范围内提高销量。

eMarketer 分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示,这笔协议达成的时机耐人寻味。亚马逊和苹果都经历了乏善可陈的三季报,在这个时间合作呈现出抱团取暖的姿态。

亚马逊三季度营业收入不及预期,云服务 AWS 等三大高利润服务业务均同比增长放缓,第四季度是年内最大的假日购物季,亚马逊营收与利润预期都不及预期,财报公布后的盘后股价大跌 9%。苹果在宣布不再提供 iPhone 手机具体销售数据之后,又传出告知富士康等代工厂不需增产新品 iPhone 的消息,令市场怀疑作为其主要营收来源的 iPhone 业务遭到了打击。股价一周内也累跌 10%。

安德鲁·利普斯曼称,“抱团”之后,苹果可能面临向亚马逊提供销售数据的风险,但它不会是最吃亏的一个。“真正的威胁是亚马逊引入竞争对手的产品。”他说。这也是为什么亚马逊不愿为 HomePod 智能音箱同样打开方便之门。

亚马逊与苹果在过去的多年时间里曾结下怨怼。2015 年到 2017 年,亚马逊拒绝在平台出售苹果电视机顶盒。亚马逊 CEO 贝索斯解释称,这么做是因为苹果电视不愿意将亚马逊 Prime Video 视频流媒体 App 软件加入机顶盒内,“为了避免消费者误解”故不出售,否则人们会默认从亚马逊购买的硬件都可以自动播放 Prime Video。

去年,苹果开放了 Apple TV 给第三方软件开发者,亚马逊 Prime Video 也顺利进驻苹果电视盒子,这一硬件才终于能登陆亚马逊出售。

苹果与亚马逊的这一场合作对于双方来说也许是好事,但却会给原本在亚马逊平台上转销苹果产品的第三方商家带来灭顶之灾。有卖家称他们已经接到了亚马逊官方的通知,即他们必须在 2019 年 1 月 4 日前出售现有苹果产品,之后亚马逊会移除他们所有的商品链接。如果他们想成为授权经销商并继续在亚马逊网站上销售产品,亚马逊建议他们去联系苹果。

一些在亚马逊上经营二手设备和翻新设备的小公司以后也必须得到苹果的批准,这可能意味着它们得申请成为苹果授权的服务提供商。作为苹果公司计划的一部分,修理手机的人必须有一个可供顾客进入的商业空间,而且他们只能使用苹果的官方部件。

那些得不到授权的公司未来就只能去亚马逊的竞争对手 Ebay 或 Craigslist 等网站上卖货了,但这些网站和在亚马逊的体量几乎没有可比性。根据 eMarketer 的数据,亚马逊占据了美国所有在线零售销售额的 49.1%,预计今年将带来 2582.2 亿美元的销售额。排在第二位的 EBay,以 6.6% 的销售额被远远甩开。美国第三大电子商务网站是苹果官网,其销售额占总销售额的 3.9%。

2013 年,美国最高法院的一项裁决认为人们有权转售他们合法购买的任何物品,即使这些物品拥有版权。但亚马逊显然对于允许或不许谁在自家平台上卖货拥有最终解释权。



编辑:余宏博

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